盛大的E Ink电子书Bambook在经历了短暂的内测之后，正式售价定为999元，于2010年8月23日中午12点公布并开始排队预订，将于9月28日正式发售。正式版的价格可谓是跌破许多人的眼镜，低价加上盛大对云梯软件和支持格式的升级，盛大Bambook能否带来席卷中国E Ink电子书市场的热潮？

    低价上市+多项升级 盛大可谓诚意十足

    盛大方面之前声称Bambook不算研发费用，成本已经超过了1800元。在盛大Bambook的正式售价发布之前，业内人士、媒体以及电子书爱好者们对于这款产品的价格猜测多集中在1500-2500元之间，甚至有定价3280元的消息传出。而此次盛大公布Bambook的正式售价为999元，确实令人有些意想不到。

    除了有相对低廉的定价之外，盛大Bambook的正式版相对于内测版有多项升级，其中较为关键的有：

    1、增加新闻、论坛和博客订阅功能；

    2、增加关注其他读者推荐信息的功能；

    3、增加天气预报功能；

    4、对于云梯软件：增加对epub等更多格式的支持，修正PDF的兼容性问题；

    5、开放云中书城，增加出版社对自有书籍的管理功能。
 
    这些功能无疑都是消费者和出版社等相关群体所乐意见到的。开放的云梯软件和云中书城将改变此前盛大Bambook作为盛大专用电子阅读器的角色。盛大此次的低价+多项升级可谓是诚意十足。可以预见的是在9月28日的正式发售日之前盛大将会迎来不错的预定成绩。

    中国电子书市场将会受到的影响

    盛大凭借其拥有的雄厚资金基础和广泛的网络文学读者资源，在短时间内使得大范围的消费者认识了E Ink电子书，了解了E Ink电子书。而999元的价格在当前的中国电子书市场中也是非常有竞争力的。作为进入2010年以来中国电子书市场上最引人关注的产品之一，盛大 Bambook的正式上市将会给中国电子书市场带来什么？

    1、带动其他品牌产品价格的进一步下降，推动E Ink电子书的进一步普及

    目前中国电子书市场仅有为数不多的几款产品售价在千元以下，且均没有自己的内容资源，在软件易用性和支持格式方面也多有欠缺。而盛大这款内容资源丰富、可以上网浏览新闻、论坛和博客的电子书同样售价千元以内，可以说在这一价位段目前是没有敌手的。

    ZDC认为目前看来其他厂商想要在中国电子书市场继续存活下去并且赚钱，只有两条路：一是拿出比盛大更强大的内容资源和网络功能来；二是价格定的更低。而纵观当前中国电子书市场的厂商，相比第一条路而言，第二条路会更加快速和容易。因此可以预见到的是，中国的E Ink电子书市场将告别高利润时代，迎来真正的低价竞争阶段，这片为数不多的科技蓝海也将被变成红海。

    而借助盛大广泛的宣传推广，E Ink电子书也将告别小众消费品的身份，步入更多网络文学读者、大众读物爱好者的购买范围。

    2、排队预订系统成营销新突破，更具互联网特色

    此次盛大在正式发售Bambook之前高调采用内测的形式进行产品营销，已经是在国内电子书市场的首创了，更常见于网络游戏等互联网产品的内测推广模式应用在Bambook上之后给这款盛大予以厚望的产品很高的话题性。

    而此次盛大宣布正式售价的同时也宣布开放网络排队预订系统，这在电子书市场乃至中国其他消费电子产品市场都是首次采用的营销方式。

    现在距离正式发售还有一个月的时间，带有“饥饿营销”性质的排队预订赋予Bambook更大的话题性和更广泛的推广宣传。这一营销手段加上网络直销的销售方式都为中国电子书市场乃至整个消费电子市场带来了营销上的新突破，无论收效如何都是为行业的发展提供了一个典型的营销案例。

    盛大面临的竞争和威胁

    1、亚马逊Kindle入华的达摩克利斯之剑

    亚马逊Kindle将以“金读”之名进入中国市场基本上成为板上钉钉的事实。早在2009年年底亚马逊就已经取得了中国市场金读的商标。目前亚马逊的步伐也在逐步的加快，而对于9月28号才正式上市销售的盛大Bambook而言，亚马逊接下来的每一步都是非常值得关注的。

    在此前ZDC对亚马逊和盛大电子书分别进行的调查中，消费者对于亚马逊Kindle的接受程度要更高一筹。(相关文章：盛大Bambook试走亚马逊模式 能否突围？)许多对于E Ink电子书感兴趣的消费者正在持币观望盛大Bambook和亚马逊Kindle。

    那么亚马逊Kindle到底何时会登陆中国市场？售价几何？将在一定程度上影响盛大Bambook在9月底正式发售后的成绩。

    2、内容盈利模式的持久性

    此前盛大方面表示Bambook不算研发和推广费用在内的硬件成本已经达到了1800元，也就是说以999元发售的盛大Bambook将使得其运营公司果壳电子在短期内处于卖一台亏一台的亏本状态中。不过在罗仕证券的一份研究报告中指出盛大资产负债表上15亿美元的现金足以负担其硬件销售的亏损，从而以增加终端用户基数，通过内容资源获得长久的盈利。

    那么摆在盛大面前的问题就是如何通过内容把硬件的亏损赚回来？ZDC认为：想要不让之前付出的钱打水漂，如何营建更有竞争力的内容平台，提高消费者的黏度和培养消费者为内容付费的习惯成为决定盛大Bambook能走多远的最终决定因素。

    结语：

    盛大Bambook令人惊讶的正式售价将会再次炒热这款产品，毫无疑问的是这款产品的销售前景非常良好。但是对于盛大而言这仅仅是成功的走出了万里长征的第一步，如何通过内容把钱赚回来，将更加值得盛大和电子书行业来关注。